Rokus werbefreier Streaming-Dienst Howdy ist jetzt über Amazon Prime Video verfügbar. Dies ist das erste Mal, dass der Dienst für 3 US-Dollar pro Monat über Roku-Geräte hinaus ausgeweitet wird und seine Reichweite auf Prime-Abonnenten deutlich erweitert.
Howdy: Eine wertorientierte Streaming-Option
Howdy wurde im August 2025 gestartet und bietet Zugang zu etwa 10.000 Stunden Inhalt von großen Studios wie Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery und FilmRise. Die Bibliothek umfasst neben Roku Originals eine Mischung beliebter Titel – wie „A Haunting in Venice“, „Ice Age“, „Weeds“ und „Kids in the Hall“.
Der Dienst soll eine erschwingliche Alternative zu teureren Streaming-Plattformen bieten. Roku positioniert Howdy als Ergänzung zu Premium-Diensten und nicht als direkten Konkurrenten. Um sich über Prime Video anzumelden, müssen Benutzer über eine bestehende Amazon Prime- oder eigenständige Prime Video-Mitgliedschaft verfügen.
Strategische Expansion und Marktkontext
Rokus Schritt, Howdy in Prime Video zu integrieren, wurde erwartet, da CEO Anthony Wood auf der CES im Januar ankündigte, dass eine Erweiterung auf andere Plattformen in der Entwicklung sei. Die Erweiterung ist ein wichtiger Teil der umfassenderen Strategie von Roku, seine Präsenz auf dem Streaming-Markt zu erhöhen.
Dieser Schritt erfolgt zwei Monate, nachdem Roku Frndly TV für 185 Millionen US-Dollar übernommen hat, einen Dienst, der Live-TV, On-Demand-Video und Cloud-DVR-Funktionalität bietet. Howdy ergänzt nun Rokus führenden kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst The Roku Channel, der mit über 125 Millionen täglich aktiven Nutzern bereits die führende FAST-Plattform (Free Ad-Supported Television) ist.
Warum das wichtig ist
Rokus Erweiterung von Howdy zeigt einen Trend zu einer stärkeren Integration von Streaming-Diensten. Durch die Bündelung von Diensten innerhalb größerer Plattformen wie Prime Video wird Unterhaltung für Verbraucher zugänglicher und bequemer. Da sich der Wettbewerb im Streaming-Bereich verschärft, könnte Rokus Strategie, eine kostengünstige, werbefreie Option anzubieten, ein breiteres Publikum anziehen. Das Unternehmen geht davon aus, dass Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit die Zahl der Abonnements steigern werden.
„Unser Ziel war es immer, großartige Unterhaltung zugänglicher zu machen“, sagte Gil Fuchsberg, Präsident für Abonnements, Partnerschaften und Unternehmensentwicklung bei Roku. „Die Ausweitung auf Prime Video baut auf unserer Dynamik auf und fördert unsere Mission, ein werbefreies Streaming-Erlebnis zu einem Preis zu bieten, der es Zuschauern auf der ganzen Welt leicht macht, Inhalte zu genießen, die sie lieben.“
