ByteDance, le géant chinois de la technologie derrière TikTok, met en œuvre de nouvelles garanties pour son générateur vidéo alimenté par l’IA, Seedance 2.0, à la suite d’une vague de menaces juridiques émanant de grands studios hollywoodiens. L’outil, lancé en Chine le 12 février, a rapidement acquis une notoriété grâce à sa capacité à créer des images et des vidéos d’un réalisme saisissant basées sur de simples invites textuelles – y compris des représentations non autorisées d’acteurs célèbres et de personnages protégés par le droit d’auteur.
La controverse : utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle
La réaction a commencé presque immédiatement après que Seedance 2.0 soit devenu viral. La capacité de l’outil à générer des deepfakes de célébrités, telles que Brad Pitt et Tom Cruise dans des scénarios fictifs, a immédiatement soulevé des problèmes de droits d’auteur. Disney, Paramount Skydance et d’autres sociétés ont envoyé des lettres de cessation accusant ByteDance d’entraîner l’IA sur une « bibliothèque piratée » de matériel protégé par le droit d’auteur.
Ces plaintes allèguent que Seedance 2.0 distribue essentiellement des œuvres créatives sous forme de « cliparts du domaine public », violant directement les lois sur la propriété intellectuelle. La lettre de Disney soulignait spécifiquement l’utilisation non autorisée de personnages des franchises Star Wars et Marvel. Il ne s’agit pas d’un incident isolé : des poursuites judiciaires similaires ont été intentées contre Character.ai en 2025 pour des violations similaires des droits d’auteur, et Disney poursuit actuellement une action contre Midjourney.
Réponse de ByteDance et pression de l’industrie
Face à une pression juridique croissante, ByteDance a publié dimanche une déclaration reconnaissant ses inquiétudes. La société a déclaré qu’elle « renforçait les mesures de protection actuelles » pour empêcher l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image par les utilisateurs. Cependant, les détails de ces mesures restent flous. Auparavant, ByteDance avait « suspendu la possibilité pour les utilisateurs de télécharger des images de personnes réelles », mais cette action n’a pas complètement apaisé l’indignation de l’industrie.
Le conflit s’étend également aux droits du travail : le SAG-AFTRA, le syndicat représentant les acteurs du cinéma, a condamné l’utilisation non autorisée des voix et des portraits de ses membres. Le syndicat réclame un « développement responsable de l’IA », une demande qui semble tomber dans l’oreille d’un sourd compte tenu de la trajectoire actuelle de ByteDance.
Pourquoi c’est important : l’avenir de l’IA et du droit d’auteur
Ce conflit met en évidence un défi fondamental dans le paysage de l’IA en évolution rapide : comment équilibrer l’innovation avec les droits de propriété intellectuelle. Les modèles d’IA comme Seedance 2.0 sont formés sur des ensembles de données massifs, comprenant souvent du matériel protégé par le droit d’auteur sans autorisation explicite.
Cela soulève de sérieuses questions sur l’utilisation équitable, la légalité de la formation de l’IA sur des œuvres existantes et le potentiel de violation généralisée du droit d’auteur. Alors que le contenu généré par l’IA devient de plus en plus impossible à distinguer du travail créé par l’homme, les batailles juridiques comme celles-ci risquent de devenir plus fréquentes et plus complexes.
L’issue de ces différends créera un précédent quant à la manière dont le développement de l’IA est réglementé – et déterminera si les entreprises créatives peuvent protéger efficacement leur propriété intellectuelle à l’ère de l’IA générative.
