Le service de streaming sans publicité de Roku, Howdy, est désormais disponible via Amazon Prime Video. C’est la première fois que le service à 3 $ par mois s’étend au-delà des appareils Roku, élargissant considérablement sa portée aux abonnés Prime.
Howdy : une option de streaming axée sur la valeur
Lancé en août 2025, Howdy offre l’accès à environ 10 000 heures de contenu provenant de grands studios comme Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery et FilmRise. La bibliothèque comprend un mélange de titres populaires – tels que « A Haunting in Venice », « Ice Age », « Weeds » et « Kids in the Hall » – aux côtés de Roku Originals.
Le service vise à fournir une alternative abordable aux plateformes de streaming plus coûteuses. Roku positionne Howdy comme complémentaire des services premium, plutôt que comme concurrent direct. Pour s’abonner via Prime Video, les utilisateurs doivent disposer d’un abonnement Amazon Prime existant ou d’un abonnement Prime Video autonome.
Expansion stratégique et contexte du marché
La décision de Roku d’intégrer Howdy à Prime Video était anticipée, puisque le PDG Anthony Wood a annoncé au CES en janvier que l’expansion vers d’autres plates-formes était en cours de développement. Cette expansion est un élément clé de la stratégie plus large de Roku visant à accroître sa présence sur le marché du streaming.
Cette décision intervient deux mois après que Roku a acquis Frndly TV pour 185 millions de dollars, un service offrant des fonctionnalités de télévision en direct, de vidéo à la demande et de DVR cloud. Howdy complète désormais le service de streaming gratuit et financé par la publicité phare de Roku, The Roku Channel, qui est déjà la principale plate-forme FAST (Free Ad-Supported Television) avec plus de 125 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Pourquoi c’est important
L’expansion de Howdy par Roku démontre une tendance vers une plus grande intégration des services de streaming. Le regroupement de services au sein de plateformes plus vastes comme Prime Video rend le divertissement plus accessible et plus pratique pour les consommateurs. Avec l’intensification de la concurrence dans le domaine du streaming, la stratégie de Roku consistant à proposer une option peu coûteuse et sans publicité pourrait attirer un public plus large. L’entreprise parie que l’accessibilité et le prix abordable stimuleront les abonnements.
“Notre objectif a toujours été de rendre le divertissement de qualité plus accessible”, a déclaré Gil Fuchsberg, président des abonnements, des partenariats et du développement d’entreprise chez Roku. “L’expansion vers Prime Video s’appuie sur notre élan et poursuit notre mission consistant à offrir une expérience de streaming sans publicité à un prix qui permet au public du monde entier de profiter facilement du contenu qu’il aime.”
