Une nouvelle enquête de Reuters, basée sur des documents internes de Meta, révèle une vérité surprenante : le géant des médias sociaux gagne des milliards de dollars chaque année grâce aux publicités frauduleuses diffusées sur ses plateformes. Le volume de ces publicités trompeuses est stupéfiant : on estime que 15 milliards de publicités frauduleuses « à plus haut risque » sont présentées aux utilisateurs chaque jour.
Ces escroqueries vont des systèmes de commerce électronique frauduleux et des arguments d’investissement promettant des rendements irréels aux casinos en ligne illicites et à la vente de produits médicaux interdits. Même si être confronté à des publicités frauduleuses est devenu une expérience courante et frustrante pour les internautes, ce rapport révèle à quel point ces pratiques sont profondément enracinées dans le modèle économique de Meta.
Selon Reuters, des documents internes prévoient que jusqu’à 10 % des revenus publicitaires projetés de Meta en 2024 proviendront directement de ces sources douteuses. Cela se traduit par un chiffre stupéfiant de 7 milliards de dollars de revenus annualisés alimentés par des activités frauduleuses.
L’enquête révèle en outre que les mesures de protection mises en place par Meta contre ces escroqueries sont manifestement insuffisantes. Des documents internes indiquent que l’entreprise ne prend des mesures contre les annonceurs que lorsque ses systèmes automatisés prédisent, avec au moins 95 % de certitude, qu’ils se livrent à une fraude. Ce seuil exceptionnellement élevé signifie essentiellement que de nombreux fraudeurs potentiels passent entre les mailles du filet. Au lieu d’une interdiction pure et simple, ces coupables moins que certains s’exposent à une sanction financière : une augmentation des coûts publicitaires. Ce système « payer pour jouer » peut dissuader certains fraudeurs, mais il profite finalement à Meta de manière significative – des milliards chaque année – tandis que les utilisateurs restent vulnérables.
Le rapport met en évidence un décalage troublant entre les déclarations publiques de Meta sur la lutte contre les contenus préjudiciables et ses pratiques internes. Alors que l’entreprise s’efforce publiquement de présenter un environnement en ligne sécurisé à ses milliards d’utilisateurs, ces révélations révèlent à quel point la priorité au profit l’emporte souvent sur la protection des utilisateurs. Cela soulève des questions cruciales sur les responsabilités éthiques des grandes plateformes technologiques comme Meta dans la réglementation du contenu affiché sur leurs sites et sur l’efficacité de leurs mécanismes d’autorégulation.
