Il servizio di streaming senza pubblicità di Roku, Howdy, è ora disponibile tramite Amazon Prime Video. Ciò segna la prima volta che il servizio da 3 dollari al mese si espande oltre i dispositivi Roku, ampliando in modo significativo la sua portata agli abbonati Prime.
Salve: un’opzione di streaming incentrata sul valore
Lanciato nell’agosto 2025, Howdy offre l’accesso a circa 10.000 ore di contenuti dei principali studi cinematografici come Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery e FilmRise. La libreria include un mix di titoli popolari – come “A Haunting in Venice”, “L’era glaciale”, “Weeds” e “Kids in the Hall” – insieme a Roku Originals.
Il servizio mira a fornire un’alternativa conveniente alle piattaforme di streaming più costose. Roku posiziona Howdy come complementare ai servizi premium, piuttosto che come concorrente diretto. Per abbonarsi tramite Prime Video, gli utenti devono avere un abbonamento Amazon Prime esistente o Prime Video autonomo.
Espansione strategica e contesto di mercato
La mossa di Roku di integrare Howdy con Prime Video era stata anticipata, poiché il CEO Anthony Wood aveva annunciato al CES di gennaio che l’espansione su altre piattaforme era in fase di sviluppo. L’espansione è una parte fondamentale della più ampia strategia di Roku per aumentare la propria presenza nel mercato dello streaming.
Questa mossa arriva due mesi dopo che Roku ha acquisito Frndly TV per 185 milioni di dollari, un servizio che offre TV in diretta, video on-demand e funzionalità DVR su cloud. Howdy ora integra il servizio di streaming gratuito e supportato da pubblicità di punta di Roku, The Roku Channel, che è già la principale piattaforma FAST (Free Ad-Supported Television) con oltre 125 milioni di utenti attivi giornalieri.
Perché è importante
L’espansione di Howdy da parte di Roku dimostra una tendenza verso una maggiore integrazione dei servizi di streaming. Il raggruppamento di servizi all’interno di piattaforme più grandi come Prime Video rende l’intrattenimento più accessibile e conveniente per i consumatori. Con l’intensificarsi della concorrenza nello spazio di streaming, la strategia di Roku di offrire un’opzione a basso costo e senza pubblicità potrebbe attrarre un pubblico più ampio. L’azienda scommette che l’accessibilità e la convenienza spingeranno gli abbonamenti.
“Il nostro obiettivo è sempre stato quello di rendere il grande intrattenimento più accessibile”, ha affermato Gil Fuchsberg, Presidente di Abbonamenti, Partnership e Sviluppo aziendale presso Roku. “L’espansione a Prime Video si basa sul nostro slancio e promuove la nostra missione di offrire un’esperienza di streaming senza pubblicità a un prezzo che consenta al pubblico di tutto il mondo di godersi facilmente i contenuti che ama.”
