ByteDance, de Chinese technologiegigant achter TikTok, implementeert nieuwe veiligheidsmaatregelen voor zijn AI-aangedreven videogenerator, Seedance 2.0, na een golf van juridische bedreigingen van grote Hollywood-studio’s. De tool, die op 12 februari in China werd gelanceerd, kreeg al snel bekendheid vanwege zijn vermogen om opvallend realistische afbeeldingen en video’s te maken op basis van eenvoudige tekstaanwijzingen – inclusief ongeoorloofde afbeeldingen van beroemde acteurs en auteursrechtelijk beschermde personages.
De controverse: ongeoorloofd gebruik van intellectueel eigendom
De reactie begon vrijwel onmiddellijk nadat Seedance 2.0 viraal ging. Het vermogen van de tool om deepfakes van beroemdheden, zoals Brad Pitt en Tom Cruise, in fictieve scenario’s te genereren, zorgde voor onmiddellijke zorgen over het auteursrecht. Disney, Paramount Skydance en andere bedrijven stuurden een staakt-het-en-ophouden-brieven waarin ze ByteDance beschuldigden van het trainen van de AI op een “illegale bibliotheek” met auteursrechtelijk beschermd materiaal.
Deze klachten beweren dat Seedance 2.0 in wezen creatieve werken verspreidt als ‘clip art in het publieke domein’, wat een directe schending is van de wetten op intellectueel eigendom. In de brief van Disney werd specifiek gewezen op het ongeoorloofde gebruik van personages uit Star Wars- en Marvel-franchises. Dit is geen op zichzelf staand incident: in 2025 werden soortgelijke juridische stappen ondernomen tegen Character.ai wegens soortgelijke schendingen van het auteursrecht, en Disney voert momenteel een zaak tegen Midjourney.
Reactie van ByteDance en druk van de industrie
Geconfronteerd met toenemende juridische druk, heeft ByteDance zondag een verklaring uitgegeven waarin hij de zorgen erkent. Het bedrijf zei dat het “de huidige veiligheidsmaatregelen versterkt” om ongeoorloofd gebruik van intellectueel eigendom en gelijkenis door gebruikers te voorkomen. De details van deze maatregelen blijven echter onduidelijk. Eerder had ByteDance “de mogelijkheid voor gebruikers om afbeeldingen van echte mensen te uploaden gepauzeerd”, maar deze actie kon de verontwaardiging van de industrie niet volledig onderdrukken.
Het dispuut strekt zich ook uit tot de arbeidsrechten: SAG-AFTRA, de vakbond die acteurs op het scherm vertegenwoordigt, heeft het ongeoorloofde gebruik van de stemmen en gelijkenissen van haar leden veroordeeld. De vakbond eist ‘verantwoorde AI-ontwikkeling’, een eis die aan dovemansoren lijkt te zijn gericht gezien het huidige traject van ByteDance.
Waarom dit ertoe doet: de toekomst van AI en auteursrecht
Dit conflict onderstreept een fundamentele uitdaging in het snel evoluerende AI-landschap: hoe breng je innovatie in evenwicht met intellectuele eigendomsrechten. AI-modellen zoals Seedance 2.0 worden getraind op enorme datasets, vaak inclusief auteursrechtelijk beschermd materiaal zonder expliciete toestemming.
Dit roept serieuze vragen op over eerlijk gebruik, de wettigheid van het trainen van AI op bestaande werken en de mogelijkheid van wijdverbreide inbreuk op het auteursrecht. Naarmate door AI gegenereerde inhoud steeds minder te onderscheiden is van door mensen gemaakt werk, zullen juridische gevechten als deze waarschijnlijk frequenter en complexer worden.
De uitkomst van deze geschillen zal een precedent scheppen voor de manier waarop AI-ontwikkeling wordt gereguleerd – en voor de vraag of creatieve bedrijven hun intellectuele eigendom effectief kunnen beschermen in het tijdperk van generatieve AI.
