Roku’s advertentievrije streamingdienst, Howdy, is nu beschikbaar via Amazon Prime Video. Dit is de eerste keer dat de service van $ 3 per maand wordt uitgebreid tot buiten Roku-apparaten, waardoor het bereik naar Prime-abonnees aanzienlijk wordt vergroot.
Howdy: een op waarde gerichte streamingoptie
Howdy werd gelanceerd in augustus 2025 en biedt toegang tot ongeveer 10.000 uur aan inhoud van grote studio’s als Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery en FilmRise. De bibliotheek bevat een mix van populaire titels – zoals ‘A Haunting in Venice’, ‘Ice Age’, ‘Weeds’ en ‘Kids in the Hall’ – naast Roku Originals.
De dienst heeft tot doel een betaalbaar alternatief te bieden voor duurdere streamingplatforms. Roku positioneert Howdy als een aanvulling op premiumdiensten, in plaats van als een directe concurrent. Om zich via Prime Video te abonneren, moeten gebruikers een bestaand Amazon Prime- of een zelfstandig Prime Video-lidmaatschap hebben.
Strategische expansie en marktcontext
Roku’s stap om Howdy te integreren met Prime Video werd verwacht, toen CEO Anthony Wood in januari op CES aankondigde dat uitbreiding naar andere platforms in ontwikkeling was. De uitbreiding is een belangrijk onderdeel van Roku’s bredere strategie om zijn aanwezigheid op de streamingmarkt te vergroten.
Deze stap komt twee maanden nadat Roku Frndly TV overnam voor $185 miljoen, een dienst die live tv, on-demand video en cloud DVR-functionaliteit biedt. Howdy vormt nu een aanvulling op Roku’s vlaggenschip, gratis, door advertenties ondersteunde streamingdienst, The Roku Channel, dat nu al het toonaangevende FAST-platform (Free Ad-Supported Television) is met meer dan 125 miljoen dagelijks actieve gebruikers.
Waarom dit belangrijk is
Roku’s uitbreiding van Howdy laat een trend zien in de richting van een grotere integratie van streamingdiensten. Het bundelen van diensten binnen grotere platforms zoals Prime Video maakt entertainment toegankelijker en handiger voor consumenten. Nu de concurrentie op het gebied van streaming toeneemt, zou Roku’s strategie om een goedkope, advertentievrije optie aan te bieden een breder publiek kunnen aantrekken. Het bedrijf gokt erop dat toegankelijkheid en betaalbaarheid het aantal abonnementen zullen stimuleren.
“Ons doel is altijd geweest om geweldig entertainment toegankelijker te maken”, zegt Gil Fuchsberg, president van abonnementen, partnerschappen en bedrijfsontwikkeling bij Roku. “De uitbreiding naar Prime Video bouwt voort op ons momentum en bevordert onze missie om een advertentievrije streamingervaring te bieden tegen een prijs die het voor het publiek overal gemakkelijk maakt om te genieten van de inhoud waar ze van houden.”
