Любой человек с базовыми навыками работы за компьютером может написать код для статичного баннерного объявления. Это не ракетостроение. Нужно просто разместить тег изображения внутри тега ссылки в HTML. Просто. Графика? Используйте простую графическую программу, например Paint Shop Pro. Скачайте её. Нарисуйте что-нибудь. Готово.
За один день можно собрать несколько статичных баннеров. Создание анимированных GIF-файлов не намного сложнее — они просто зацикливаются.
Но затем вы упираетесь в стену.
Реклама с богатым медиа-контентом (rich media). Это совсем другая история. Сложная анимация? Пользовательское взаимодействие? Это требует серьезных навыков программирования. Дилетантские попытки часто вполне подходят для кампаний с низкими ставками. Но внимание — это дефицитный ресурс. Когда сотни объявлений конкурируют за зрительские глаза, «вполне» недостаточно.
Когда стоит нанять профессионального дизайнера рекламы
Здесь на сцену выходят профессиональные дизайнеры рекламы и рекламные агентства.
Они не просто пишут код. Они привносят маркетинговый опыт. Они изучают ваш продукт или услугу и определяют, как адаптировать креатив под поставленные цели. Они стремятся к инновациям. Они стремятся к кликам.
В интернете существуют тысячи рекламных агентств и фрилансеров-дизайнеров. Разброс качества огромен. Разброс цен? Еще шире.
Вы можете заплатить 50 долларов за профессиональный баннер. Или потратить более 1000 долларов за премиальный креатив.
Почему такая разница? Опыт. Стратегия. И способность пробиться сквозь информационный шум.
«Хорошие рекламные агентства и профессиональные дизайнеры привносят в создание баннерной рекламы не только свои навыки программирования, но и творческий подход, а также обширный маркетинговый опыт».
Если вам нужна кампания, которая действительно дает измеримый результат, вы, вероятно, смотрите на верхнюю часть этого ценового спектра. Но для простой повышения узнаваемости? Вариант за 50 долларов может подойти.
Бесплатные инструменты для создания баннеров: кто делает баннеры бесплатно?
Некоторые сайты предлагают бесплатное создание баннерной рекламы. Они предоставляют шаблоны. Фоны. Шрифты. Они дают все компоненты для самостоятельной сборки вашего баннера. Или сделают его за вас.
Зачем?
- Они зарабатывают деньги на рекламе, размещаемой на своих собственных сайтах.
- Они хотят, чтобы вы размещали баннеры их клиентов на вашем сайте в обмен.
- Некоторые дизайнеры делают это просто как хобби.
Это палка о двух концах. Качество сильно варьируется. Но это отправная точка.
Популярные сайты в этой нише включают:
- Make Your Banner.com
- ABC Banners
- Atomic Arts
Разрыв в качестве в цифровой рекламе
Качество баннерной рекламы сильно варьируется. Способности создателей также различаются. Это очевидно.
Но разброс здесь шире, чем в большинстве других форм рекламы. Почему? Потому что создавать их так легко. И так дешево.
Низкий порог входа означает высокий объем. Высокий объем означает поток посредственных креативов. Чтобы выделиться, требуется больше, чем просто HTML и изображение. Требуется стратегия. Требуется дизайн. Или требуется удача.
Большинство людей полагаются на первые два варианта.
В результате цифровое пространство переполнено статичными изображениями и зацикленными GIF-файлами. Исключения в виде рекламы с богатым медиа-контентом бросаются в глаза. Но они стоят денег. Или времени. Или и того, и другого.
Если вы управляете небольшим сайтом, самостоятельная разработка может быть достаточной. Если вы пытаетесь конкурировать с национальными брендами, вам понадобится больше.
Сколько именно больше?
Это зависит от вашего бюджета. И вашего терпения.
