Instagram значительно ужесточает правила в отношении аккаунтов-агрегаторов, расширяя строгие требования к оригинальности контента. Ранее эти правила касались только Reels, но теперь они распространяются и на обычные фотографии, а также на посты в формате каруселей. Цель этой меры — защитить интересы авторов оригинального контента: аккаунты, которые преимущественно перепубликуют чужие работы без добавления значительной творческой ценности, будут исключены из ленты рекомендаций.
Новые правила оригинальности
Суть обновления заключается в чётком разделении оригинального творчества и пассивной агрегации. Согласно обновлённым руководствам, аккаунт признаётся не соответствующим требованиям для попадания в рекомендации, если он загружает преимущественно контент, созданный другими лицами, без внесения «существенного творческого вклада».
Instagram особо выделил действия, которые не считаются оригинальной работой:
* Добавление простой рамки к изображению.
* Упоминание автора оригинального контента в подписи к посту.
* Перепост материалов с минимальными изменениями или без них.
Чтобы контент считался оригинальным, пользователь должен самостоятельно сделать снимок, создать дизайн или существенно отредактировать материал. Это гарантирует, что алгоритмы будут отдавать предпочтение создателям, которые вкладывают время и силы в производство уникального контента, а не тем, кто просто собирает уже существующие тренды.
Что изменится для пользователей?
Важно отметить, что эта политика влияет на обнаружение контента (discovery), а не на прямое подписывание. То, как Instagram отображает контент от аккаунтов, на которые вы уже подписаны, остаётся неизменным. Если вы подписаны на агрегатор, вы по-прежнему будете видеть их посты в своей ленте. Однако такие аккаунты больше не будут появляться в разделе «Рекомендации», на странице «Обзор» (Explore) и в других местах, где обычно происходит привлечение новой аудитории.
Для аккаунтов, признанных не соответствующими требованиям, путь к восстановлению статуса прост, но требует постоянных усилий. Агрегаторы могут проверять статус своего аккаунта и вернуть себе право на рекомендации, если в течение 30-дневного периода большинство их постов будут признаны оригинальными. Это создаёт сильную мотивацию для пользователей переходить от низкозатратного перепоста к реальному созданию контента.
Почему это важно для платформы
Этот шаг отражает более широкую отраслевую тенденцию к защите экономики создателей контента. По мере того как социальные сети конкурируют за внимание пользователей, ценность уникального качественного контента становится первостепенной. Приоритизируя оригинальных авторов, Instagram стремится:
- Награждать создателей: Убедиться, что оригинальные авторы получают видимость и возможности для монетизации, которых заслуживает их работа.
- Улучшить пользовательский опыт: Снизить насыщенность лент обнаружения повторяющимся контентом, предлагая пользователям более разнообразный и аутентичный материал.
- Стимулировать подлинность: Побуждать пользователей использовать инструменты, способствующие легитимному обмену контентом, такие как недавно внедрённая функция «репост», которая позволяет делиться постами в своём профиле, сохраняя при этом ссылку на оригинального автора.
Ключевой вывод: Платформа переходит от модели, которая терпела пассивный сбор контента, к модели, которая активно стимулирует активное творчество и правильное указание авторства.
Заключение
Расширение руководством Instagram правил оригинальности сигнализирует о решительном намерении отдавать приоритет аутентичным создателям контента перед агрегаторами. Исключая аккаунты с обилием репостов из алгоритмов рекомендаций, платформа стремится
