Нове розслідування Reuters, засноване на внутрішніх документах Meta, відкриває шокуючу правду: гігант соціальних медіа щороку заробляє мільярди доларів на шахрайських оголошеннях, розміщених на його платформах. Обсяг цієї оманливої реклами величезний: щодня користувачам показується приблизно 15 мільярдів шахрайських оголошень із «високим ризиком».
Ці види шахрайства варіюються від фіктивних онлайн-магазинів і інвестиційних пропозицій, що обіцяють нереалістичний прибуток, до незаконних онлайн-казино та продажу заборонених медичних препаратів. Хоча зіткнення з оманливою рекламою стало виснажливою, але поширеною проблемою для користувачів Інтернету, цей звіт показує, наскільки глибоко ці методи інтегровані в бізнес-модель Meta.
За даними Reuters, внутрішні документи передбачають, що до 10% прогнозованих рекламних доходів Meta у 2024 році надходитимуть безпосередньо з таких сумнівних джерел. Це означає колосальні 7 мільярдів доларів щорічного доходу від шахрайства.
Розслідування також показує, що запобіжні заходи Meta проти цих шахрайств явно недостатні. У внутрішніх документах зазначено, що компанія вживає заходів проти рекламодавців лише тоді, коли її автоматизовані системи передбачають принаймні 95% ймовірності, що вони беруть участь у шахрайстві. Цей надзвичайно високий поріг по суті означає, що багато ймовірних шахраїв пролізуть крізь сито. Замість того, щоб бути повністю заблокованими, цим невпевненим підозрюваним загрожує фінансове покарання: збільшення витрат на рекламу. Ця система «плати й грай» може стримувати деяких шахраїв, але зрештою приносить Meta величезні прибутки — мільярди щороку — тоді як користувачі залишаються вразливими.
У звіті підкреслюється тривожний розрив між публічними заявами Meta про боротьбу зі шкідливим контентом і її внутрішньою практикою. Незважаючи на те, що компанія публічно прагне створити безпечне онлайн-середовище для своїх мільярдів користувачів, ці відкриття показують, що пріоритетність прибутку часто перевищує захист користувачів. Це викликає критичні питання щодо етичної відповідальності великих технологічних платформ, таких як Meta, щодо регулювання вмісту, що відображається на їхніх сайтах, і ефективності їхніх механізмів саморегулювання.
