Burger King використовує величезну популярність всесвіту «Зоряних воєн», запускаючи нову рекламну кампанію, присвячену улюбленим персонажам із серіалу «Мандалорець». Цей проект служить маркетинговою сполучною ланкою з майбутнім повнометражним фільмом “Зоряні війни: Мандалорець і Грогу”, кінотеатральний реліз якого запланований на 22 травня.
Акція поділена на два етапи: спочатку запуск для юних фанатів, а потім спеціальне меню для дорослих.
Дитячі набори: полювання за скарбами для фанатів
Починаючи з 28 квітня, Burger King представить тематичні дитячі набори. Хоча склад їжі залишається класичним – на вибір пропонується гамбургер чи курячі нагетси у супроводі картоплі фрі, яблучного пюре та напою – головним стимулом стане колекція іграшок.
У лінійку іграшок входять знакові персонажі та елементи серіалу:
– Грогу (дві різні версії)
– Мандалорець (дві різні версії)
– Штурмовик
– Пілот AT-RT
– «Razor Crest» (корабель Мандо)
– Зеб Орреліос (повстанець-ласат)
Запуск 4 травня: меню для дорослих та колекційні предмети
4 травня, який у всьому світі відзначається як День «Зоряних війн», кампанія змістить акцент на дорослу аудиторію за допомогою спеціального меню. На відміну від дитячих наборів, ці позиції продаються як окремі комбо-набори, але пропонують іншу цінність: чотири колекційні склянки бордового, чорного, зеленого та темно-синього кольорів.
Тематичне меню включає кілька унікальних смакових поєднань:
– BBQ Bounty Whopper: бургер зі швейцарським сиром, беконом, салатом, томатами та соусом барбекю.
– Часникова картопля Грогу: картопля фрі з особливим соусом для макання.
– Імперські тоти з чеддером та ранчем: ситна закуска.
– Блакитний коктейль з печивом Грогу: десертний шийк на основі м’якого морозива з сиропом із блакитного цукрового печива та посипанням з крихт такого ж печива.
Чому це важливо: сила маркетингу на базі «фанатства»
Ця співпраця підкреслює зростаючий тренд в індустрії швидкого харчування: ** використання інтелектуальної власності з високою залученістю аудиторії для залучення покупців.
Включення «Блакитного коктейлю з печивом» — це дотепне, хоч і злегка зухвале посилання до конкретного моменту в серіалі «Мандалорець», пов’язаного з Грогу та синім печивом. Це демонструє, як бренди використовують нішеві посилання для створення ажіотажу в соціальних мережах.
Ця рекламна кампанія використовує дворівневий підхід — іграшки для дітей та тематичні уподобання для дорослих — щоб максимізувати комерційний ефект від виходу нового фільму «Зоряні війни».
