Burger King wykorzystuje ogromną popularność uniwersum Gwiezdnych Wojen dzięki nowej kampanii reklamowej z udziałem ukochanych postaci z „The Mandalorian”. Projekt ten służy jako link marketingowy dla nadchodzącego filmu fabularnego Gwiezdne wojny: Mandalorian i Grogu, którego premiera kinowa zaplanowana jest na 22 maja.
Promocja podzielona jest na dwa etapy: najpierw premiera dla młodych fanów, a następnie specjalne menu dla dorosłych.
Pakiety dla dzieci: poszukiwanie skarbów dla fanów
Od 28 kwietnia** Burger King wprowadzi tematyczne zestawy dla dzieci. Choć oferta dań pozostaje klasyczna – do wyboru hamburger lub nuggetsy z kurczaka z frytkami, musem jabłkowym i napojem – główną zachętą będzie zbiórka zabawek.
Linia zabawek zawiera kultowe postacie i elementy z serii:
– Grogu (dwie różne wersje)
– Mandalorianin (dwie różne wersje)
– Szturmowiec
– Pilot AT-RT
– Brzytwa Crest (statek Mando)
– Zeb Orrelios (buntownik Lasatu)
Premiera 4 maja: menu dla dorosłych i przedmioty kolekcjonerskie
4 maja, który jest obchodzony na całym świecie jako Dzień Gwiezdnych Wojen, kampania skupi się na dorosłych odbiorcach i udostępni specjalne menu. W przeciwieństwie do zestawów dla dzieci, te przedmioty są sprzedawane jako pojedyncze zestawy combo, ale mają inną wartość: cztery kolekcjonerskie kubki w kolorze bordowym, czarnym, zielonym i granatowym.
Menu tematyczne zawiera kilka unikalnych połączeń smakowych:
– BBQ Bounty Whopper: burger z serem szwajcarskim, bekonem, sałatą, pomidorami i sosem BBQ.
– Frytki czosnkowe Grogu: frytki ze specjalnym sosem czosnkowym.
– Imperial Cheddar Ranch Tots: pożywna przekąska.
– Blue Grogu Cookie Shake: Deserowy shake zrobiony z miękkich lodów, polany syropem z ciastek z niebieskim cukrem i posypką okruchów ciasteczek z niebieskim cukrem.
Dlaczego to ma znaczenie: siła marketingu opartego na fanach
Ta współpraca podkreśla rosnący trend w branży fast foodów: wykorzystywanie własności intelektualnej wymagającej zaangażowania w celu przyciągnięcia klientów. Łącząc premierę produktu z ważną premierą filmową, Burger King chce wykorzystać segment „wydatków fanów”, w którym konsumenci są skłonni zapłacić więcej za produkty, które dają im poczucie bycia częścią ich ulubionych historii.
Dodanie Koktajlu z Niebieskimi Ciasteczkami jest dowcipnym, choć nieco bezczelnym odniesieniem do konkretnego momentu w Mandalorianinie, w którym uczestniczy Grogu i niebieskie ciasteczko. To pokazuje, jak marki wykorzystują niszowe odniesienia do tworzenia szumu w mediach społecznościowych.
W tej kampanii reklamowej zastosowano dwupoziomowe podejście – zabawki dla dzieci i tematyczne smaki dla dorosłych – aby zmaksymalizować komercyjny wpływ premiery nowego filmu Gwiezdne Wojny.
