Instagram výrazně zpřísňuje pravidla týkající se účtů agregátorů a rozšiřuje své přísné požadavky na originální obsah. Dříve se tato pravidla vztahovala pouze na kotouče, ale nyní se vztahují na běžné fotografie a také na příspěvky v karuselovém formátu. Účelem tohoto opatření je chránit zájmy tvůrců původního obsahu: účty, které primárně znovu publikují práce jiných lidí, aniž by přidávaly významnou kreativní hodnotu, budou z kanálu doporučení vyloučeny.
Nová pravidla originality
Podstatou aktualizace je jasné oddělení mezi originální kreativitou a pasivní agregací. Podle aktualizovaných pokynů je účet považován za nezpůsobilý pro doporučení, pokud nahrává primárně obsah vytvořený ostatními, aniž by poskytl „podstatné kreativní příspěvky“.
Instagram konkrétně zdůraznil aktivity, které se nepočítají jako originální práce:
* Přidejte k obrázku jednoduchý rámeček.
* Uvedení autora původního obsahu v popisku k příspěvku.
* Přeposílání materiálů s minimálními nebo žádnými změnami.
Aby byl obsah považován za originální, musí uživatel sám vyfotografovat, vytvořit design nebo výrazně upravit materiál. To zajišťuje, že algoritmy budou upřednostňovat tvůrce, kteří věnují čas a úsilí vytváření jedinečného obsahu, před těmi, kteří pouze shromažďují již existující trendy.
Co se změní pro uživatele?
Je důležité si uvědomit, že tato zásada má vliv na objevování obsahu, nikoli na přímé podepisování. Způsob, jakým Instagram zobrazuje obsah z účtů, které již sledujete, zůstává stejný. Pokud sledujete agregátora, stále uvidíte jeho příspěvky ve vašem kanálu. Takové účty se však již nebudou zobrazovat v sekci Doporučení, na stránce Prozkoumat a na dalších místech, kam obvykle přitahují nové publikum.
U účtů, které jsou považovány za nevyhovující, je cesta k obnovení jednoduchá, ale vyžaduje neustálé úsilí. Agregátoři mohou zkontrolovat stav svého účtu a znovu získat právo doporučovat, pokud se během 30denní lhůty zjistí, že většina jejich příspěvků je původní. To vytváří silnou motivaci pro uživatele, aby přešli od levného repostování ke skutečné tvorbě obsahu.
Proč je to pro platformu důležité
Tento krok odráží širší průmyslový trend směřující k ochraně ekonomiky tvůrců obsahu. Protože platformy sociálních médií soutěží o pozornost uživatelů, hodnota jedinečného a kvalitního obsahu se stává prvořadou. Upřednostňováním původních tvůrců se Instagram snaží:
- Tvůrci odměn: Zajistěte, aby původní autoři dostávali příležitosti zviditelnění a zpeněžení, které si jejich práce zaslouží.
- Zlepšete uživatelský dojem: Snižte saturaci zdrojů objevů opakovaným obsahem a nabídněte uživatelům rozmanitější a autentičtější materiál.
- Podporujte autenticitu: Povzbuďte uživatele, aby používali nástroje, které podporují legitimní sdílení obsahu, jako je nedávno zavedená funkce „repost“, která vám umožňuje sdílet příspěvky na vašem profilu a zároveň zachovat odkaz na původního autora.
Klíčové shrnutí: Platforma se posouvá z modelu, který toleroval pasivní shromažďování obsahu, k modelu, který aktivně podporuje aktivní kreativitu a správnou atribuci.
Závěr
Rozšíření pravidel originality vedení Instagramu signalizuje silný závazek upřednostňovat autentické tvůrce obsahu před agregátory. Vyloučením účtů s velkým množstvím repostů z algoritmů doporučení se platforma snaží
