Instagram renforce considérablement ses règles contre les agrégateurs de contenu, étendant ses directives strictes d’originalité de Reels aux publications de photos et de carrousel. Ce changement de politique vise à protéger les intérêts des créateurs originaux en garantissant que les comptes qui republient principalement le travail d’autrui – sans ajouter de valeur créative significative – soient supprimés des surfaces de recommandation.
Les nouvelles règles de l’originalité
Le cœur de cette mise à jour est une distinction claire entre la création originale et l’agrégation passive. Selon les directives révisées, un compte sera considéré comme inéligible aux recommandations s’il télécharge principalement du contenu créé par d’autres sans fournir « une contribution créative significative ».
Surtout, Instagram a clarifié ce qui ne compte pas comme œuvre originale :
* Ajouter simplement une bordure à une image.
*Créditation du créateur original dans la légende.
* Republier du contenu avec une modification minime ou nulle.
Pour être considéré comme original, le contenu doit être quelque chose que l’utilisateur a lui-même pris, conçu ou modifié matériellement. Cela garantit que l’algorithme donne la priorité aux créateurs qui investissent du temps et des efforts dans la production de matériel unique, plutôt qu’à ceux qui sélectionnent simplement les tendances existantes.
Quels changements pour les utilisateurs ?
Il est important de noter que cette règle affecte la découverte, et non le suivi direct. La façon dont Instagram affiche le contenu des comptes que vous suivez déjà reste inchangée. Si vous suivez un compte agrégateur, vous verrez toujours ses publications dans votre flux. Cependant, ces comptes n’apparaîtront plus dans les sections « Suggestions », la page Explorer ou d’autres emplacements de recommandation où de nouvelles audiences sont généralement acquises.
Pour les comptes signalés comme inéligibles, le chemin vers la réintégration est simple mais nécessite des efforts constants. Les agrégateurs peuvent vérifier l’état de leur compte pour les mises à jour et retrouver leur éligibilité si la majorité de leurs publications sur une période de 30 jours sont jugées originales. Cela incite fortement les utilisateurs à passer d’une republication sans effort à une véritable création de contenu.
Pourquoi c’est important pour la plateforme
Cette décision reflète une tendance plus large du secteur à protéger les économies des créateurs. Alors que les plateformes de médias sociaux se disputent l’attention des utilisateurs, la valeur d’un contenu unique et de haute qualité devient primordiale. En dépriorisant les agrégateurs, Instagram cherche à :
- Récompensez les créateurs : Assurez-vous que les auteurs originaux reçoivent la visibilité et les opportunités de monétisation potentielles que leur travail mérite.
- Améliorez l’expérience utilisateur : Réduisez la saturation du contenu répétitif dans les flux de découverte, offrant ainsi aux utilisateurs un matériel plus diversifié et authentique.
- Encouragez l’authenticité : Poussez les utilisateurs vers des outils qui facilitent le partage légitime, tels que la fonctionnalité “repost” récemment introduite, qui crédite l’affiche originale tout en permettant aux partages d’apparaître sur le profil d’un utilisateur.
Key Insight : La plateforme passe d’un modèle qui tolérait la curation passive à un modèle qui encourage activement la création active et une attribution appropriée.
Conclusion
L’expansion des directives d’originalité d’Instagram marque une décision décisive visant à donner la priorité aux créateurs authentiques plutôt qu’aux agrégateurs de contenu. En supprimant les comptes lourds de republication des algorithmes de recommandation, la plateforme vise à favoriser
