Burger King nutzt die enorme Popularität des Star Wars -Universums mit einer neuen Werbekampagne, die sich auf die beliebten Charaktere aus The Mandalorian konzentriert. Dieser Rollout dient als Marketingbrücke zum kommenden Spielfilm Star Wars: The Mandalorian and Grogu, der am 22. Mai in die Kinos kommen soll.
Die Aktion ist in zwei unterschiedliche Phasen unterteilt: eine Einführung für jüngere Fans, gefolgt von einem speziellen Menü für Erwachsene.
Kindergerichte: Eine Schatzsuche für Fans
Ab dem 28. April führt Burger King thematische Kindergerichte ein. Während die Essensauswahl klassisch bleibt und die Wahl zwischen einem Hamburger oder Chicken Nuggets mit Pommes Frites, Apfelmus und einem Getränk bietet, ist die Hauptattraktion die Sammlerspielzeugsammlung.
Das Spielzeugsortiment umfasst mehrere ikonische Charaktere und Elemente aus der Serie:
– Grogu (zwei verschiedene Versionen)
– The Mandalorian (zwei verschiedene Versionen)
– Sturmtruppler
– AT-RT-Treiber
– The Razor Crest (Mandos Schiff)
– Zeb Orrelios (der Lasat-Rebell)
4. Mai: Das Menü für Erwachsene und Sammlerstücke
Am 4. Mai, der weltweit als Star Wars -Tag gefeiert wird, richtet die Kampagne den Fokus mit einem speziellen Menü auf erwachsene Verbraucher. Im Gegensatz zu den Mahlzeiten für Kinder werden diese Artikel als eigenständige Kombinationen und nicht als verpackte Mahlzeiten verkauft, bieten aber einen anderen Anreiz: vier Sammelbecher in Kastanienbraun, Schwarz, Grün und Marineblau.
Das Themenmenü bietet mehrere einzigartige Geschmacksprofile:
– BBQ Bounty Whopper: Ein Burger mit Schweizer Käse, Speck, Salat, Tomaten und Barbecue-Sauce.
– Grogus Knoblauch-Hähnchen-Pommes: Serviert mit einer speziellen Knoblauch-Dip-Sauce.
– Imperial Cheddar Ranch Tots: Eine herzhafte Beilage.
– Grogu’s Blue Cookie Shake: Ein Dessertshake aus Softeis-Kekssirup mit blauem Zucker und garniert mit blauen Kekskrümeln.
Warum das wichtig ist: Die Macht des „Fandom“-Marketings
Diese Zusammenarbeit unterstreicht einen wachsenden Trend in der Fast-Food-Branche: Nutzung von hochinteressanten geistigen Eigentumsrechten (IP), um den Kundenverkehr anzukurbeln. Indem Burger King die Veröffentlichung dieser Artikel zeitlich auf den Kinostart eines großen Films legt, versucht er, „Fandom“-Ausgaben zu erobern – bei denen Verbraucher bereit sind, einen Aufpreis für Produkte zu zahlen, die ein Gefühl der Verbindung zu ihren Lieblingsgeschichten vermitteln.
Die Aufnahme des „Blue Cookie Shake“ ist eine clevere, wenn auch etwas freche Anspielung auf einen bestimmten Moment in der Serie „The Mandalorian“, in der es um Grogu und Blue Cookies geht, und zeigt, wie Marken Nischen-Fan-Referenzen nutzen, um Social-Media-Buzz zu erzeugen.
Dieser Werbe-Rollout nutzt einen zweistufigen Ansatz – Spielzeug für Kinder und thematische Geschmacksrichtungen für Erwachsene – um die kommerzielle Wirkung der bevorstehenden Veröffentlichung des Star Wars -Films zu maximieren.
