Burger King sfrutta l’enorme popolarità dell’universo di Star Wars con una nuova campagna promozionale incentrata sugli amati personaggi di The Mandalorian. Questo lancio funge da ponte di marketing per il prossimo lungometraggio, Star Wars: The Mandalorian e Grogu, la cui uscita nelle sale è prevista per il 22 maggio.
La promozione è divisa in due fasi distinte: un lancio per i fan più giovani seguito da un menu specializzato per gli adulti.
Pasti per bambini: una caccia al tesoro per i fan
A partire dal 28 aprile, Burger King introdurrà pasti a tema per bambini. Sebbene le opzioni alimentari rimangano classiche, offrendo la scelta tra un hamburger o bocconcini di pollo accompagnati da patatine fritte, salsa di mele e una bevanda, l’attrazione principale è la collezione di giocattoli da collezione.
La gamma di giocattoli include diversi personaggi ed elementi iconici della serie:
– Grogu (due versioni diverse)
– The Mandalorian (due versioni diverse)
– Saltatore
– Driver AT-RT
– The Razor Crest (la nave di Mando)
– Zeb Orrelios (il ribelle Lasat)
Lancio del 4 maggio: menu per adulti e oggetti da collezione
Il 4 maggio, celebrato in tutto il mondo come lo Star Wars Day, la campagna sposta l’attenzione verso i consumatori adulti con un menu specializzato. A differenza dei pasti per bambini, questi articoli sono venduti come combinazioni indipendenti anziché come pasti confezionati, ma offrono un diverso tipo di incentivo: quattro tazze da collezione in marrone, nero, verde e blu scuro.
Il menu a tema presenta diversi profili di sapori unici:
– BBQ Bounty Whopper: un hamburger condito con formaggio svizzero, pancetta, lattuga, pomodoro e salsa barbecue.
– Patatine fritte di pollo all’aglio di Grogu: servite con una salsa speciale all’aglio.
– Imperial Cheddar Ranch Tots: Un contorno gustoso.
– Blue Cookie Shake di Grogu: un frullato per dessert fatto con sciroppo di biscotti allo zucchero blu morbido e guarnito con biscotti blu sbriciolati.
Perché è importante: il potere del marketing “fandom”.
Questa collaborazione evidenzia una tendenza in crescita nel settore dei fast food: sfruttare la proprietà intellettuale (IP) ad alto coinvolgimento per aumentare il traffico pedonale. Facendo coincidere l’uscita di questi articoli con la finestra cinematografica di un film importante, Burger King sta tentando di catturare la spesa del “fandom”, dove i consumatori sono disposti a pagare un premio per prodotti che offrono un senso di connessione con le loro storie preferite.
L’inclusione del “Blue Cookie Shake” è un cenno intelligente, anche se un po’ sfacciato, a un momento specifico della serie The Mandalorian che coinvolge Grogu e i biscotti blu, dimostrando come i marchi utilizzano riferimenti di fan di nicchia per creare buzz sui social media.
Questo lancio promozionale utilizza un approccio a due livelli: giocattoli per bambini e gusti a tema per adulti, per massimizzare l’impatto commerciale dell’imminente uscita del film Star Wars.
