Burger King использует огромную популярность вселенной «Звездных войн», запуская новую рекламную кампанию, посвященную любимым персонажам из сериала «Мандалорец». Этот проект служит маркетинговым связующим звеном с грядущим полнометражным фильмом «Звездные войны: Мандалорец и Грогу», кинотеатральный релиз которого запланирован на 22 мая.
Акция разделена на два этапа: сначала запуск для юных фанатов, а затем — специальное меню для взрослых.
Детские наборы: охота за сокровищами для фанатов
Начиная с 28 апреля, Burger King представит тематические детские наборы. Хотя состав еды остается классическим — на выбор предлагается гамбургер или куриные наггетсы в сопровождении картофеля фри, яблочного пюре и напитка — главным стимулом станет коллекция игрушек.
В линейку игрушек входят знаковые персонажи и элементы сериала:
— Грогу (две разные версии)
— Мандалорец (две разные версии)
— Штурмовик
— Пилот AT-RT
— «Razor Crest» (корабль Мандо)
— Зеб Оррелиос (повстанец-ласат)
Запуск 4 мая: меню для взрослых и коллекционные предметы
4 мая, который во всем мире отмечается как День «Звездных войн», кампания сместит акцент на взрослую аудиторию с помощью специального меню. В отличие от детских наборов, эти позиции продаются как отдельные комбо-наборы, но предлагают иную ценность: четыре коллекционных стакана бордового, черного, зеленого и темно-синего цветов.
Тематическое меню включает несколько уникальных вкусовых сочетаний:
— BBQ Bounty Whopper: бургер с швейцарским сыром, беконом, салатом, томатами и соусом барбекю.
— Чесночная картошка Грогу: картофель фри с особым чесночным соусом для макания.
— Имперские тоты с чеддером и ранчем: сытная закуска.
— Голубой коктейль с печеньем Грогу: десертный шейк на основе мягкого мороженого с сиропом из голубого сахарного печенья и посыпкой из крошек такого же печенья.
Почему это важно: сила маркетинга на базе «фанатства»
Это сотрудничество подчеркивает растущий тренд в индустрии быстрого питания: использование интеллектуальной собственности с высокой вовлеченностью аудитории для привлечения покупателей. Совмещая запуск новинок с премьерой крупного фильма, Burger King стремится охватить сегмент «фанатских трат» — когда потребители готовы платить больше за продукты, дающие ощущение причастности к любимым историям.
Включение «Голубого коктейля с печеньем» — это остроумная, хотя и слегка дерзкая отсылка к конкретному моменту в сериале «Мандалорец», связанному с Грогу и синим печеньем. Это демонстрирует, как бренды используют нишевые отсылки для создания ажиотажа в социальных сетях.
Данная рекламная кампания использует двухуровневый подход — игрушки для детей и тематические вкусы для взрослых — чтобы максимизировать коммерческий эффект от выхода нового фильма «Звездные войны».
